Search Engine Optimization

Algoritme

Een algoritme is een (ingewikkelde) wiskundige functie. Google gebruikt bijvoorbeeld een algoritme om websites te waarderen. Dit algoritme heet Pagerank. Naar aanleiding van deze waardering krijgt u een positie in Google voor bepaalde keywords.

Anchortekst

Anchortekst is de tekst die een link beschrijft. Anchortekst wordt ook wel linktekst genoemd. Zoekmachines hechten veel waarde aan deze tekst omdat deze de pagina waar de link naartoe verwijst beschrijft. Een voorbeeld: bij de link WebOracle is WebOracle de anchortekst.

Backlink

Backlink: Een backlink, ook wel inbound link genoemd, is een link van een andere pagina naar (een pagina van) uw website.

Ban

Ban: Als men door middel van trucjes en het in de maling nemen van een zoekmachine hoger probeert te scoren en dit wordt opgemerkt dan kan de website gebanned worden. Dat betekent dat de website uit de resultaten wordt gehaald. Dit is ook wel bekend als "delisting". De website is dan dus niet meer vindbaar via de des betreffende zoekmachine. Na verloop van tijd, en na aanpassingen aan de website kan er worden overgegaan tot het opnieuw indexeren van de website. Echter, daarvoor zijn geen garanties.

Black Hat SEO

Black Hat SEO: Met Black Hat SEO (ook wel Blackhat SEO), het tegenovergestelde van White Hat SEO, wordt de duistere kant van SEO bedoeld. Dit houdt in: methoden en technieken die niet binnen de richtlijnen van de zoekmachines vallen. Black hat SEO kan leiden tot penalties van zoekmachines, maar ook de veel gevreesde ban (verwijdering uit zoekmachines).

Call to Action

Een Call to Action (CTA) is een bepaald element dat ontvangers oproept tot een bepaalde actie over te gaan. Dit kan bijvoorbeeld een banner zijn met een tekst als 'Download nu!'.

Cascading Style Sheet (CSS)

CSS staat voor Cascading Style Sheet. Dit is een opmaaktaal waarmee HTML pagina's worden opgemaakt. Hiermee wordt een duidelijke scheiding gemaakt tussen codering en lay-out. Een van de grote voordelen is dat uw HTML code 'schoon' blijft omdat alle opmaak code in een aparte stylesheet is opgenomen. Daarnaast is CSS zeer zoekmachine vriendelijk en kunt u uw opmaak op honderden pagina's tegelijkertijd aanpassen door simpelweg het stylesheet aan te passen.

Cloaking

Bij cloaking wordt er een andere pagina getoond aan de bezoeker dan aan de crawlers van de zoekmachines. Cloaking valt onder BlackHat SEO en is een valide reden voor zoekmachines om een website uit de zoekresultaten te verwijderen.

Conversie

Een conversie is een bepaalde gewenste actie die uitgevoerd wordt door een bezoeker, bijvoorbeeld het overgaan tot aankoop in een webshop of het achterlaten van gegevens (lead generation).

Conversiekosten

Conversiekosten zijn de gemiddelde kosten die gemaakt dienen te worden om één conversie te bewerkstelligen.

Cookie

Cookies zijn kleine tekst bestandjes waarin informatie over een bezoeker lokaal op het systeem opgeslagen worden. Hierin kunnen voorkeuren, maar ook gebruikersnaam en wachtwoord in worden opgeslagen. Het opslaan van persoonlijke gegevens wordt afgeraden omdat cookies onveilig zijn en gemakkelijk verwijderd kunnen worden. Het is verstandiger om gegevens in een database op te slaan en hiernaar te verwijzen in een cookie.

Crawlen

Crawlen (ook wel spideren genoemand) is het doorploegen en indexeren van vaak grote hoeveelheden websites. Zoekmachine bouwen hun index op door het internet te crawlen op zoek naar nieuwe websites, wijzigingen op websites en het verdwijnen van websites.

Crawler

Een crawler, ook wel zoekrobot of spider genoemd, is een server met speciale software waarmee deze het internet zelfstandig afzoekt naar informatie. Informatie op websites wordt verzameld, en links naar andere pagina's worden gevolgd. Vervolgens geven crawlers alle informatie door aan datacenters van de zoekmachine die vervolgens de informatie waarderen en opneemt in een index. Dit proces wordt crawlen of spideren genoemd.

Deeplinking

Deeplinking houdt in dat er niet zomaar naar iemand anders zijn website gelinkt wordt, maar dat er direct naar een pagina of, wat veel vaker voorkomt, naar een plaatje wordt gelinkt.

Dode links

Dode links zijn links die naar een website (pagina) verwijzen die niet meer bestaat.

Doorway page

Een doorway page, ook wel bridge page of jump page genoemd, is een pagina die wordt gebruikt om zoekmachines te misleiden. Er wordt geprobeerd deze pagina's hoog te laten scoren in Google en als men vervolgens naar die pagina toesurft dan staat daar geen informatie over het onderwerp waar u op zocht. Het gebruik van doorway pages is een een reden voor een ban.

Evidence

Met evidence wordt de tekst onder een link op een zoekmachine resultaat pagina bedoeld.

Findability

SEO en Findability worden over en weer en door elkaar gebruikt. Ze betekenen in essentie hetzelfde.

Fold

Met de fold (Nederlands: de vouw) wordt het gedeelte van de pagina bedoelt die direct zichtbaar is zonder dat er gescrolled hoeft te worden.

Frame

Door middel van het gebruik van frames kan een pagina opgedeeld worden in verschillende stukken. Bijvoorbeeld: 1 frame voor de navigatie, een andere voor de pagina content en een derde frame voor de header. Het gebruik van frames is achterhaald en zoekmachines kunnen ook niet goed omgaan met frames. Een van de belangrijkste problemen die zij met frames hebben is dat zij afzonderlijke delen van een pagina indexeren, bijvoorbeeld alleen de header. Dit levert vervolgens tot rare zoekresultaten in de zoekmachines.

Header

Met een header wordt bedoeld: het bovenste gedeelte van een pagina.

Heat map

Een heatmap is een visuele weergave van de meest geklikte of meest gelezen regio's binnen een pagina. Hieruit is af te leiden waar bijvoorbeeld een Call to Action het beste geplaatst kan worden.

Hits

Hits betekent het aantal keer dat een bestand is opgevraagd bij een webserver. Hier vallen dus niet alleen pagina's onder, maar ook bijvoorbeeld plaatjes. Het aantal hits zal vaak dan ook veel hoger zijn dan het aantal pageviews.

Homepage

Een homepage is de startpagina van een website. Tevens wordt de term "Homepage" vaak gebruikt om een website aan te duiden.

Keyword

Keyword is de Engelse term voor sleutelwoord. Hiermee wordt bedoeld de zoekterm die in een zoekmachine ingevuld worden tijdens het zoeken.

Keyword density

Keyword density is het aantal keer dat een bepaald keywords voorkomt op een pagina gedeeld door het totaal aantal (leesbare) woorden op die pagina. Indien de keyword density te hoog is dan zullen zoekmachines strafpunten geven.

Landingpage

Een landing page is een pagina waarop een bezoeker een site binnenkomt. Dat kan zijn vanaf een zoekmachines, maar ook via een link. Een landing page is opgezet met als doel te kunnen meten vanaf welke pagina en met welke zoekopdracht de website bezocht wordt. Landing pages lijken soms sterk op doorway pages en kunnen door een zoekmachine als spam gezien worden, wat bestraft kan worden met een ban of een penalty.

Linkbaiting

Linkbaiting betekent zoveel mogelijk backlinks krijgen. Dat kan op meerdere manieren, bijvoorbeeld door controversiële content aan te bieden, een goede tool te schrijven enzovoorts. Waar het op neer komt is dat u dermate interessant bent voor mensen dat zij naar u gaan linken.

Linkboost

Het binnen zeer korte tijd omhoog brengen van het aantal backlinks naar uw site toe. Dit gebeurt vaak door link spamming of heel actief linkpartners zoeken. Linkboosts kunnen gezien worden als onnatuurlijk, wat kan leiden tot penalties.

Linkbuilding

Onder linkbuilding wordt verstaan: alle activiteiten ondernomen om meer backlinks naar een website te bewerkstelligen.

Linkchecker

Met behulp van een linkchecker kan uw website snel en eenvoudig gecontroleerd worden op dode links.

Linkfarms

Een linkfarm is een website met enkel en alleen links. Er bestaat vaak geen enkele samenhang tussen deze links.

Linkpartner

Een linkpartner is iemand met wie links worden uitgewisseld. Zie ook: Reciprocal Link.

Long-tail-keywords

Long-tail-keywords zijn simpelweg lange keywords zoals: 'winkel dameskleding amsterdam'. Voor long-tail-keywords is het eenvoudiger te ranken omdat deze keywords vaak minder gebruikt worden omdat zij niet zo voor de handliggen en omdat veel mensen, ten onrechte, denken dat men geen lange zoektermen invoert.

Meta Description Tag

De Meta Description Tag beschrijft een pagina in beknopte, natuurlijke tekst. Zoekmachines gebruiken deze teksten voor het weergeven van zoekresultaten.

Meta Keywords Tag

De Meta Keyword Tag is bedoeld voor het opnemen van relevante keywords voor een pagina. Google hecht maar weinig waarde aan deze tag omdat deze in het verleden veel misbruikt is. Andere zoekmachines gebruiken de keyword meta tag wel.

Meta Robots Tag

Met de Meta Robots Tag kunnen instructies aan een crawler (ook wel zoekrobot genoemd) worden gegeven welke pagina's niet te indexeren en welke links niet te volgen. Deze instructies zijn richtlijnen en kunnen genegeerd worden.

Meta Search Engine

Een Meta Search Engine is een zoekmachine die gebruik maakt van andere zoekmachines om resultaten te laten tonen. Een voorbeeld van een Meta Search Engine is Vinden.nl.

Meta tags

Meta tags zijn speciale elementen van een webpagina die informatie over de pagina bevatten (meta informatie). Voorbeelden zijn Meta Keywords Tag, Meta Description Tag en Meta Robots Tag.

Nofollow attribuut

Het nofollow attribuut in een link geeft aan dat de link niet hoeft te scoren qua PageRank. Het nofollow attribuut zal geen PageRank doorgeven aan de pagina waar u naartoe linkt. Onterecht denken sommigen dat het nofollow attribuut een zoekmachine verbieden een bepaalde link te volgen. Dit gebeurt echter in de praktijk wel. De meningen zijn verdeeld of het aan te raden is om het nofollow attribuut intern te gebruiken.

Organic listing

Met organic listing wordt bedoeld: de vermelding van een website in een zoekmachine zonder dat daarvoor betaald is. Organic listing wordt ook wel natural listing genoemd. Organic listing is het tegenovergesteld van Paid Inclusion.

Outbound link

Een outbound link is een uitgaande link. Dat houdt in: een link die op een website staat en verwijst naar een (pagina van een) andere website.

Over optimization penalty

Een over optimization penalty wordt gegeven wanneer uw website té zoekmachinevriendelijk (en daardoor vaak juist gebruikersonvriendelijk) is. Deze penalty wordt door zoekmachines uitgedeeld en meegenomen in de ranking, deze wordt lager door een penalty.

PageRank (PR)

Pagerank (PR) is een algoritme, ontwikkeld door Google (Larry Page), dat alle paginas die de crawlers van Google tegenkomt waardeert. De waarde van de pagerank kan tussen de 0 en 10 liggen. De meest bekende en meest besproken Pagerank is de Google Pagerank (TM). Google kent iedere pagina op uw website een bepaalde ranking, cijfer toe. De waardering bestaat uit het aantal in en uitgaande links en de kwaliteit van de content op de pagina waar de link vandaan komt. Pagerank is onderdeel van het algoritme wat Google gebruikt om websites te waarderen. De pagerank van een pagina kan met behulp van pagerank checkers, zoals: PageRank checker opgevraagd worden.

Pageview

Een pageview (ook wel view genoemd) is het bekijken van een bepaalde pagina door een bezoeker. Pageviews worden meestal cumulatief over een bepaalde periode gepresenteerd.

Penalty

In het werkveld SEO houdt een penalty hetzelfde in als bij voetbal. Je wordt benadeeld voor een overtreding van de regels. Als je sterk van de Google richtlijnen afwijkt dan kun je penalties krijgen in je Pagerank.

Permalink

Permalink is een samentrekking van Permanent en Hyperlink. Een permalink is een statische hyperlink die niet meer gaat veranderen. In veel Wordpress blogs tref je permalinks aan.

Query

Letterlijk is een query een vraag. De term query verwijst vaak naar de inhoud van een zoekopdracht in een zoekmachine (datgene dat gezocht wordt) of een actie op een database.

Rank

Met rank (of ranking) wordt in SEO termen de positie in een zoekmachine resultaten pagina bedoeld.

Reciprocal Link

Als er van een reciprocol link sprake is dan heeft persoon A een link naar persoon B en andersom. Dit wordt ook wel linkpartnerschap of een wederlink genoemd.

Referrer

Een referrer is locatie waar iemand vandaan komt. Bijvoorbeeld: u heeft een website met een link naar NU.nl daarop. Een bezoeker klikt op die link. Dan bent u de referrer.

ROBOTS.TXT

Een ROBOTS.TXT wordt in de root van een website directory neergezet. Zo'n bestand is opgebouwd met een specifieke syntax bedoeld voor crawlers. Hierdoor kan er aangegeven worden welke bestanden en of mappen niet opgenomen mogen worden in de index. De inhoud van ROBOTS.TXT zijn richtlijnen en hoeven niet gevolgd te worden.

Search Engine Marketing (SEM)

SEM staat voor Search Engine Marketing. In het Nederlands: zoekmachine marketing. Dit omvat alle activiteiten ter promotie van een website. Denk hierbij aan online adverteren, maar ook aan linkbuilding.

Search Engine Optimization (SEO)

SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands heet dit zoekmachine optimalisatie. Dit houdt in: de werkzaamheden om een website te optimaliseren voor een zoekmachine. Er zijn allerlei richtlijnen waaraan een website moet voldoen, zodat deze een goede Pagerank krijgt.

SERP

SERP staat voor Search Engine Result Page. De resultatenpagina van een zoekmachine voor een bepaalde query.

Sitemap

Een sitemap geeft op eenvoudige wijze de paginastructuur van een website weer. Dit is handig voor gebruikers, maar tevens ook voor zoekmachines. Het is belangrijk dat alle pagina's op een website gevonden kunnen worden. Door middel van een sitemap is dat gegarandeerd.

SPAM

Op het gebied van e-mail is SPAM: het versturen van grote hoeveelheiden email naar mensen die daar niet om gevraagd hebben. In de SEO scène betekent spammen: het op ongeoorloofde manier hoger ranken in zoekmachines.

Submission

Onder submitten wordt verstaan: het verzoek om 1 of meerdere pagina’s in een directory of zoekmachine op te nemen. Soms wordt er om aanvullende informatie over een website gevraagd. N.B.: het submitten van een website garandeert geen plaatsing in een directory of een opname in een zoekmachine.

Top Level Domain (TLD)

Een TLD is de extensie die achter een domein staat. Bijvoorbeeld: www.weboracle.nl. Hier is het TLD NL. Er is onderscheid tussen verschillende TLDs. Zo heb je de ccTLDs (Country Code TLDs voor landen), maar ook generieke TLDs zoals COM (commercieel), ORG (organisatie), GOV (government) en EDU (education).

Traffic

Traffic beschrijft vaak het aantal bezoekers van een website. Dit kan echter ook uitgedrukt worden in andere metrics zoals bijvoorbeeld pageviews.

Universal Resource Locator (URL)

Een Universal Resource Locator (URL) is het volledige webadres van een pagina.

Usability

Usability is de Engelse term voor gebruiksvriendelijkheid. Een site met een goede usability werkt makkelijk en intuïtief en zal doorgaans tevreden gebruikers kennen (los van de aangeboden content).

Web 2.0

Web 2.0 is een revolutie in het gebruik van het World Wide Web. In tegenstelling tot Web 1.0 wordt op Web 2.0 websites gebruikt gemaakt van bijdragen van leden en bezoekers, de zogenaamde User Generated Content. De term Web 2.0 is in het leven geroepen door Tim O'Reilly.